• Na een drie jaar durende renovatie maakt Renault zijn comeback op de Champs-Élysées met le défilé renault ® the carwalk, een ‘flagship store’ van de nieuwste generatie.

• Vandaag vindt Renault deze emblematische locatie eens te meer opnieuw uit met een gedurfd architecturaal concept: een centrale spiraalstructuur, ovaal en organisch, geïnspireerd op de weg, het speelterrein van Renault.

• Meer nog dan een locatie is le défilé renault ® the carwalk een ware belevenis: een unieke culturele hub die een showroom, boetiek, restaurant en evenementenprogramma verenigt om mensen te verrassen, te inspireren en samen te brengen.

• Het architectonische hoogstandje, ontworpen door de internationaal bekende Franse architect Franklin Azzi, biedt bezoekers een unieke, overweldigende zintuiglijke ervaring die voor iedereen toegankelijk is.

• Met dit nieuwe vlaggenschip bevestigt Renault zijn rol als industriële en culturele speler op de Champs-Élysées, in een Frankrijk dat openstaat voor de wereld.

• Le défilé renault ® the carwalk opent in september de deuren met de onthulling van MAISON4, een pop-up store die volledig is gewijd aan de wereld van Renault 4 E-Tech electric, de hedendaagse interpretatie van het iconische model dat in 1961 werd gelanceerd.

Le défilé renault ® the carwalk vindt de Champs-Élysées opnieuw uit

Renault heeft de ambitie om “de stedelijke en culturele geschiedenis van Renault op de Champs Élysées te herschrijven” met de opening van le défilé renault ® the carwalk, een nieuwe fase in de vernieuwing van het merk. In tegenstelling tot zijn concurrenten heeft Renault ervoor geopteerd om voort te bouwen op de mooiste laan ter wereld, met een hub gewijd aan mobiliteit en popcultuur. Een gedurfde keuze die geen twijfel laat bestaan over de vastberadenheid van Renault om zich te positioneren in het hart van een Frankrijk dat zich openstelt voor de rest van de wereld en om te reageren op de ingrijpende veranderingen die de autosector vandaag de dag ondergaat.

Deze nieuwe locatie illustreert Renaults visie op de auto van de toekomst: een meeslepende ervaring vol herinneringen, projecties, deelmogelijkheden en verwondering. Het heruitgevonden vlaggenschip heeft als doel om innovatie, design en comfort te verenigen in de iconische ruimte op de Champs-Élysées waar Louis Renault in 1910 de allereerste showroom van een autofabrikant opende. In de loop der jaren groeide de locatie uit tot een historisch herkenningspunt.

Met haar gedurfde architectuur belichaamt ze de essentie van Renaults moderniteit. Het merk is altijd aanwezig geweest op de avenue des Champs-Élysées 53, met concepten die een mythische status hebben verworven: denk maar aan de beroemde Pub Renault, geopend in de jaren zestig, of het Atelier Renault uit de vroege jaren 2000. Het waren stuk voor stuk bezienswaardigheden die van de Champs-Élysées de mooiste laan ter wereld hebben gemaakt.

Na een drie jaar durende renovatie is de iconische vitrine herboren, met een gloednieuwe identiteit als ruimte gewijd aan de autopopcultuur.

“Le défilé renault ® the carwalk is een showcase voor de transformatie van Renault. De locatie ligt in het hart van ’s werelds mooiste laan en is ontworpen als een hybride en innovatief kader, toegankelijk voor iedereen. Het is een uitstalraam voor het universum van het merk: het nieuwe productgamma, dat de voorbije vier jaar volledig werd vernieuwd, en het rijke auto-erfgoed. Daarnaast weerspiegelt het ons verlangen om Renault terug in de harten van de mensen te brengen door te kiezen voor fysieke, ‘menselijke’ en emotionele ervaringen, naar het voorbeeld van onze auto’s om in te leven. Le défilé renault ® the carwalk is weliswaar ontworpen als een showroom, maar vormt ook een echte plek om te leven, met een restaurant, een winkel en een programma van evenementen en culturele activiteiten. Zo stelt ze ontdekking en plezier centraal in de klantervaring.” Fabrice Cambolive, CEO van het merk Renault en Chief Growth Officer van Renault Group

Een moderne, veelzijdige hub om de autopopcultuur tot leven te brengen

Le défilé renault ® the carwalk is dus veel meer dan een showroom: het is een eigentijdse leefruimte met een oppervlakte van 2.260 m² in het hart van de Champs-Élysées. Ze is ontworpen als een laboratorium voor de mobiliteitsoplossingen van morgen. Deze uitnodigende ruimte met vloeiende lijnen nodigt bezoekers uit om rond te wandelen en diverse ruimtes te ontdekken: een centrale agora, de merchandisingboetiek The Originals Store, een café met terras en een spiraalvormig platform waar de huidige modellen, iconische voertuigen en concept-cars worden tentoongesteld.

Deze spiraalvormige, hellende weg in het midden van de locatie werd ‘carwalk’ gedoopt als verwijzing naar de ‘catwalk’ (het podium waarop de topmodellen paraderen) uit de wereld van de haute couture en inspireert onmiddellijk le défilé renault ® the carwalk. Als een eindeloos lint van wegen, met een lengte van 170 meter, is het ook een allegorie voor de weg, het echte speel- en expressieterrein voor het merk Renault. Met een hellingsgraad van minder dan 4 procent is de route toegankelijk voor iedereen, inclusief personen met beperkte mobiliteit, en plaatst ze de bezoeker in het middelpunt van de tentoonstelling.

Het Renault-logo werd eveneens zorgvuldig ontworpen. Twee immense stalen ruiten hangen op de bovenste verdieping tegenover de Champs-Élysées en bewegen door de ruimte tot ze om het uur samensmelten. Met deze spectaculaire display wil het merk zijn visuele identiteit tot leven brengen in deze nieuwe locatie, door zelfs in de architecturale details te spelen met de vormen van het logo. Deze benadering wordt ook weerspiegeld op de muren, waar de houten lambrisering de geometrische patronen van de ruit weerspiegelt en zo een esthetische en symbolische samenhang bevestigt.

“Het is onze ambitie om oprechte, gedeelde emotie te inspireren. Renault is altijd een lifestylemerk geweest, onderdeel van ons collectieve geheugen. Met défilé renault ® the carwalk bieden we een oprechte en verenigende ervaring, trouw aan onze geschiedenis en gericht op de toekomst.” Arnaud Belloni, Global Marketing Director

Uitzonderlijke architectuur van de hand van Franklin Azzi

Franklin Azzi werd gekozen uit vier vooraanstaande internationale architectenbureaus om een ambitieuze visie te leveren die in lijn is met het DNA van Renault.

Franklin Azzi is een fervent voorstander van grootschalige projecten en van de zogeheten ‘global architecture’, waarbij alle aspecten van een project aan bod komen, van architectuur tot interieurontwerp. In dit geval heeft hij gekozen voor een unieke aanpak: minimalistisch aan de buitenkant – een grote, strak gelijnde glazen gevel van 185 m² zonder visuele barrières – en radicaal aan de binnenkant, met de carwalk (de hangende spiraalvormige helling) als middelpunt. Een uitgesproken architecturaal geheel dat de identiteit van de vestiging markeert.

Van bij het begin van het project wilde Franklin Azzi een echt autocircuit creëren in het hart van le défilé renault ® the carwalk, door gebruik te maken van de unieke ruimtelijke mogelijkheden van de locatie. Om de hoogte en de vloeiendheid van de volumes te benadrukken, werd de ruimte volledig leeggemaakt en verlicht, waardoor de spectaculaire dimensie van de architectuur wordt bevestigd. Hij liet zich inspireren door internationale musea en kunstcentra, met als doel een opmerkelijke architectuur te creëren, maar ook door de vele garages van architecten die hun stempel hebben gedrukt op de autogeschiedenis.

Van het armatuur dat de helling ondersteunt, het resultaat van het complexe stafwerk, tot de trekstangen die de helling aan het gewelf ophangen en de eikenhouten afwerking: elk onderdeel maakt deel uit van een unieke ruimte, ontworpen om licht, beweging en de zintuiglijke ervaring te versterken. Met le défilé renault ® the carwalk ontwierp Franklin Azzi een architecturaal hoogstandje, dat er tegelijk elegant en subtiel uitziet, zonder zich onmiddellijk op te dringen aan de bezoeker.

“Op nummer 53 van de Champs-Élysées moesten we een rationele en pragmatische architecturale ruimte ontwerpen, die tegelijkertijd een emotionele en meeslepende ervaring bood. Een niet te missen en onvergetelijke gebruikersreis, een bestemming, een iconisch adres.” Franklin Azzi, architect van het agentschap Franklin Azzi

Een op maat gemaakt uitstalraam dat voor iedereen toegankelijk is

Edele, elegante en milieuvriendelijke materialen

Franse verfijning, het centrale concept van het project, wordt weerspiegeld in de architectuur, afwerking en materialen. De sobere elegantie en de gekozen materialen (lichte eik, kwartsbeton, ter plaatse gegoten stafwerk voor de helling, grijze metalen structuren, enz.) verenigen zich tot een technisch en geraffineerd geheel. De hangende helling in stafwerk is een wonderlijk staaltje vakmanschap, met de hand gemaakt door ons team van stafwerkers. De muren zijn bekleed met een houten lambrisering die verwijst naar het beroemde ruitpatroon van Renault.

Met het oog op de ecologische verantwoordelijkheid werd de verlichting minimaal gehouden, waardoor de binnenarchitectuur subtiel wordt benadrukt zonder de ruimte te overweldigen. Renault bevestigt zo zijn status als laatste industrieel op de Champs-Elysées, met een krachtige maar nooit gratuite architecturale inslag. Hoewel de aan het gewelf hangende helling een echte blikvanger is, blijft ook hout alomtegenwoordig. Dit materiaal verspreidt een welkome warmte in de ruimte en verbetert tegelijkertijd het akoestische comfort, wat bijdraagt aan de balans tussen minimalisme en gezelligheid.

Edele materialen die worden gebruikt in dienst van een uitgepuurde architectuur, hoogstaande ambachtslieden, een roeping als culturele hub die openstaat voor kunst, mode, muziek, literatuur … Stuk voor stuk elementen die le défilé renault ® the carwalk naadloos laten aansluiten bij de typisch Franse levenskunst, die ook centraal staat in de identiteit van Renault.

Het op maat gemaakte meubilair past perfect bij de belangrijkste materialen van het project: gepoedercoat metaal, zwart getint glas, eikenhout, geëmailleerd lava, zwart leder …

Een levendige en moduleerbare ruimte

Le défilé renault ® the carwalk is ontworpen om allerlei soorten publiek aan te trekken, voor een verscheidenheid aan evenementen die de verbeelding van de autosector verbreden. Kortom, het is een levendige, open ruimte die het concept van de autoshowroom een bijzondere twist geeft, hoewel er veel historische modellen en concept-cars te zien zullen zijn. De locatie werd ontworpen om met de tijd mee te gaan en is opgevat als een moduleerbare showcase, klaar om tentoonstellingen, muziekoptredens, projecties, conferenties, workshops, enz. te hosten. De hellingen, de tussenverdiepingen, de agora en de vipzone ‘Place des Libertés’ zijn allemaal platformen die kunnen worden gebruikt als podia, galerijen of deelplekken, met de mogelijkheid om een breed publiek uit te nodigen.

Het buitenterras, dat voldoet aan de nieuwe voetgangers- en fietsnormen voor de Champs-Élysées, zal de lokale verankering versterken. Renault wil van de Champs-Elysées een populair adres maken voor zowel toeristen als Parijzenaars en wil een sleutelrol spelen in de transformatie van de Champs-Elysées in een vernieuwde stedelijke geest, ten dienste van gezellige culturele initiatieven.